矿产资源管理网 2024彩电的618：萎靡依旧持续，增量亟待开发

　　近两年的电视市场表现可以用两字概括——萎靡。

　　到底有多萎靡呢?简单来说，不止是出货量连年下滑，电视的使用率也急剧下滑，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，自2016年以来，我国的电视开机率已经从70%下降到2022年的不到30%。

　　这种萎靡其实至今仍未完全消退。根据奥维云网最新数据显示，2024年第一季度全球的电视出货量出现了0.8%的下滑。如果从年度视角来看，结果更为直观，从数据来看，电视出货规模近两年不断承压，2023年更是达到了近十年新低。

　　复苏中的两极分化

　　从上述数据来看，电视市场似乎始终保持低迷，电视品牌们更难以在这样的市场中实现突破。但实际上并非如此，其背后埋的是另一层因果关系——并非所有厂商都在同温层。

　　用最简单的视角来观察，温层的不同至少可以分为两个层面：

　　第一个层面，是中国彩电品牌和国际彩电品牌的不同温。

　　从全球市场来看，三星、LG虽然处于全球TV出货量前五的品牌之中，但是其与中国电视品牌强势增长的走势不同，几乎处于“接连败退”之势。尤其是在过去的2023年，根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，品牌排名前五的两个国际彩电品牌三星、LG出货量分别同比下滑7.7%和7.3%。

　　而中国彩电品牌几乎都保持了增长趋势，其中，海信电视出货量仅次于三星位列第二，并且同比有着5.9%的增长。伴随着国产品牌扶摇直上的，曾经占据高峰的国际品牌们的优势正在缓缓坠落。

　　另一个层面，则是市场价格两极分化日益严重，高端化趋势愈发明显。

　　纵观彩电市场，低端市场同质竞争愈发激烈，反而大屏化、高端化成为拉动行业前行的主要力量。根据奥维睿沃的报告显示，今年第一季度，在全球整体彩电市场出货量下降0.8%的背景下，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。尤其是100英寸大屏电视在国内市场中，一季度销量同比增长超过300%。

　　当复苏悄然而至，胜利仍然只属于深耕的少数公司，根据数据显示，在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%;在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

　　一直以来，影响彩电行业发展周期有两大关键性因素：一是，消费者的购买力，二是，产品本身是否有打动消费者的价值点，从而激起消费者购买欲望。

　　而从当下这个节点来看，消费者的购买力，实际上与与全球以及各国经济发展周期相关，对于彩电品牌来说面临的处境几乎是相同的。因而，价值点才是推动用户购买的主要因素。

　　电视诞生之初，即便是简单的黑白画面也能满足用户观影的需求;随后，厂商们带来了彩色的画面，才能征服观众;后来，电视不仅需要高清细腻的画质，用户开始需要它拥有智能好用的系统、更加精巧的外观设计……

　　那么问题来了，当时间已经来到了2024年，什么才是当下电视用户真正在意的价值点?

　　在存量中创造增量

　　乍看起来，用户在意的价值点是随着时间一直变化的。

　　但如果用一点耐心，把电视产业百年的发展史展开来看，会发现这段历史上赫然写着四个大字：科技创新。

　　从黑白到彩色，从背投到液晶，再到如今的Mini LED，电视机的外形在变，越来越薄，尺寸越来越大，但印象最深还当属其显示技术的不断更迭，画面的色彩更加丰富细腻，细节与动态也越来越真实。

　　实际上技术变迁从头至尾不变的，是其中深度对用户理解与不断的自我突破。在技术带来价值，价值带来增长这一点上，海信作为国内电视品牌的领军者，始终有着清晰的认知：

　　如今，电视市场的竞争，大都是围绕着存量市场上的竞争，这也是导致其市场份额不断下滑的主因。而海信之所以能够在存量市场中获得增长，是其一直在探究增量市场的开发，通过科技创新，才能开发增量市场，盘活经济。

　　比如，在所有品牌追寻高端化、大屏化趋势时，海信却另辟蹊径开拓出了激光电视这一差异化产品。发布全球首台4K激光电视、全球首台全色激光电视、全球首台8K激光电视、全球首台卷曲屏激光电视、全球首台可折叠激光电视……尤其是全球首款可折叠激光电视的推出，凭借其独特的可折叠设计，解决了大屏入户困难问题，进一步推动了百吋大屏市场的快速发展，引领进入百吋大屏时代。

　　再如，在今年AWE期间，海信推出了自研的AI技术成果——星海大模型。它的出现让电视在AI的加持下，改变了过去人机交互的限制，电视的角色悄然发生了转变，兼容了更多的家庭服务。同时，在AI的加持下海信打造了ULED X全场景AI计算画质平台，其通过“感、芯、光、屏”全链路升级，实现AI自动根据真实场景调校出最优画质效果。这一系列具体的能力和技术，引领电视行业进入AI新时代。

　　再往前一步看，科技创新也不能停留在技术本身。因为科技创新的终点是品牌力，它最直观的展现便是产品力。在这方面，海信有着十分全面的产品布局。

　　在激光电视方面，海信最新发布的海信激光电视星光S1，外观设计上，它的屏幕薄至2厘米，且无需外接线路，能够真正做到无缝贴墙。画质表现方面，星光S1使用与影院同源的三色激光为光源，搭载自研的LPU数字激光引擎，突破性实现151